Об этом свидетельствуют данные «Первого ОФД» (входит в Группу ВТБ), который занимает 17 % российского рынка фискальных данных.
В конце прошлого года россияне традиционно готовились к морозам и активно скупали зимнюю верхнюю одежду на пуху или синтепоне. Спрос на зимние куртки в декабре 2024 года вырос на 16 % по сравнению с декабрём 2023 года: 415 тысяч пуховиков приобрели жители России перед Новым годом. Сумма покупок превысила 3,3 млрд рублей, что на 7 % выше, чем в декабре 2023 года.
Но уже в январе, когда температура воздуха стала расти, интерес к тёплым вещам начал падать. В первый месяц года продажи упали на 21 % по сравнению с январём 2024 года: продавцы смогли реализовать только 246 тысяч пуховиков. Сумма покупок снизилась сразу на четверть по сравнению с январём прошлого года: до 1,66 млрд рублей.
«Традиционно в зимний период наблюдается повышенный спрос на пуховики, однако в январе 2025 года мы фиксируем его падение. Одной из причин является тёплая погода, которая сохранялась на протяжении декабря и января. Это привело к тому, что россияне предпочли сэкономить на покупке тёплой одежды и выбрать более лёгкие куртки. Мы видим, что вместе со снегом растаяли и надежды продавцов на высокий сезон продаж. Кроме того, меняется и потребительское поведение. Всё заметнее становится тренд, когда покупатели отказываются от практики приобретения дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, предпочитая им более дешёвые изделия, которые можно менять каждый новый зимний сезон», — комментирует руководитель направления аналитических исследований «Первого ОФД» Татьяна Гребенкина.
Средняя цена зимних курток на пуху или синтепоне демонстрирует устойчивое падение. В декабре 2024 года она упала на 7 % по сравнению с сезоном 2023 года, до 8,1 тысячи рублей. В начале года средняя стоимость куртки составляла уже 6,7 тысячи рублей — на 3 % меньше, чем в январе 2024 года. Возможно, на ценник повлияли ранние распродажи, которыми продавцы пытались простимулировать потребительский спрос.