ВТБ назвал города, где книги популярнее кино и театров

ВТБ составил рейтинг городов, жители которых выбирают книги чаще других видов культурного досуга и развлечений. При его составлении были проанализированы обезличенные траты держателей карт ВТБ за 2025 год в городах-миллионниках. Анализ учитывал покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи». Исследование проведено в рамках Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ), участником которой является ВТБ.

Лидером рейтинга стал Воронеж: книжные покупки составляют 34 % от всех «культурных» трат. На втором месте — Самара (30 %), на третьем — Ростов-на-Дону (29 %). Замыкают топ-5 Краснодар (28 %) и Уфа (26 %).

ВТБ также сравнил города по среднему чеку в книжной категории. Самый высокий показатель зафиксирован в Москве — 690 рублей за одну покупку, близкий результат у Ростова-на-Дону — 527 рублей. Далее следуют Краснодар (510 рублей), Самара (502 рубля) и Нижний Новгород (485 рублей).

Самым «молодым» читающим городом-миллионником страны стал Волгоград — средний возраст покупателя книг здесь составляет 41,6 года. Далее следуют Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43,1 года) и Красноярск (43,3 года). В Волгограде также зафиксирована самая высокая доля покупателей моложе 30 лет — 25,6 % при среднем показателе по миллионникам около 18 %.

ВТБ также проанализировал книжные траты клиентов по месяцам 2025 года. Больше всего денег на книги клиенты потратили в августе — на 42,7 % выше среднемесячного уровня, далее следуют декабрь (+27,2 %) и сентябрь (+17,2 %). Меньше всего книги покупали в мае и апреле — на 21 % и 18,8 % ниже среднего соответственно.