Креативные специалисты в России зарабатывают на 42 % больше среднего

При этом средний уровень заработной платы по стране составил 87,1 тыс. рублей. Таковы результаты исследования «СберАналитики».

За основу эксперты взяли классификацию видов экономической деятельности Министерства культуры России, по которой к креативной экономике относятся 13 индустрий: архитектура и урбанистика, гастрономия, дизайн, игры и игрушки, изобразительные и визуальные искусства, кино- и анимационная продукция, медиа и журналистика, мода, музыка и саунд-дизайн, программное обеспечение, реклама и коммуникации, культурно-зрелищная и литературно-издательская индустрии.

По результатам исследования «СберАналитики», в 59 субъектах РФ размер заработной платы в креативных индустриях выше, чем в среднем по региону. Больше всего эта разница в Новосибирской области, где креативные специалисты получают 122,1 тыс. рублей при средней зарплате в 78 тыс. рублей. За 2024 год зарплаты в креативных профессиях выросли на 22 % — на 4,3 п. п. больше, чем по всем отраслям.

В число регионов — лидеров по оплате труда в креативных индустриях вошли Москва (194,3 тыс. рублей), Санкт-Петербург (157,4 тыс.), Московская область (153,1 тыс.), Чукотский автономный округ (145,1 тыс.), Магаданская область (126,1 тыс.), Ямало-Ненецкий автономный округ (126 тыс.), Новосибирская область (122,1 тыс.), Краснодарский край (117,6 тыс.), Республика Татарстан (116,2 тыс.) и Республика Саха (Якутия) (116 тыс.).

Самые высокие зарплаты получают специалисты таких креативных индустрий, как программное обеспечение (173,1 тыс. рублей), музыка и саунд-дизайн (150,3 тыс.), дизайн (139,8 тыс.), архитектура и урбанистика (126,1 тыс.), кино и анимация (115,6 тыс.).

По темпам прироста оплаты труда в 2024 году лидируют кино и анимация (+26,5 %), музыка и саунд-дизайн (+26,4 %), изобразительные искусства (+24,7 %), реклама (+23,8 %), программное обеспечение (+21,9 %), игры и игрушки (+20,4 %).

Креативная экономика — драйвер предпринимательской инициативы граждан. В структуре работников креативных индустрий 37 % приходится на занятых в малом и среднем бизнесе.

Креативная экономика всё больше сосредотачивается в крупных центрах: с 2022 года доля топ-10 регионов по числу занятых в этой сфере увеличилась с 51,8 % до 52,8 %. Десятку регионов — лидеров по числу занятых в креативной экономике образуют Москва (21,8 %), Московская область (8,3 %), Санкт-Петербург (6,2 %), Краснодарский край (3,1 %), Свердловская (2,7 %) и Нижегородская (2,6 %) области, Республика Татарстан (2,2 %), Ростовская (2,1 %), Самарская (2 %) и Новосибирская (1,8 %) области. Наибольший прирост по доле занятых в креативной экономике в 2022–2024 годах показали Москва (+1 п. п.), Санкт-Петербург (+0,4 п. п.), Новосибирская и Свердловская области (по +0,2 п. п.).

«Креативные индустрии сегодня — не просто культурный феномен, а мощный экономический драйвер. Рост зарплат на 42 % выше среднего и 22 %-ный прирост за год подтверждают: инвестиции в таланты и инновации окупаются, формируя основу для предпринимательства и привлечения молодёжи. Это сектор, где творчество становится капиталом, а регионы-лидеры задают темп развитию всей страны. Очень важно и то, что среди лидирующих субъектов есть регионы Поволжья», — отметил заместитель председателя Поволжского банка Сбербанка Ярослав Костарев.

Доля женщин в креативной экономике составляет 56 % — это выше, чем в других сферах. При этом в программном обеспечении и архитектуре в большей степени заняты мужчины: 61 % и 52 % соответственно. Наибольшая доля женщин работает в культуре (77,6 %), моде (75 %), литературе (72,3 %) и гастрономии (65,3 %). За последние два года доля мужчин, занятых в креативной экономике, выросла на 1,6 п. п.

Доля сотрудников младше 35 лет в креативной экономике — 32,2 %. Это на 11 п. п. больше средних показателей в стране. В ближайшие годы доля молодёжи может вырасти на фоне выхода на рынок труда поколения второй половины 2000-х годов. К самым «молодым» — по доле сотрудников младше 35 лет — креативным индустриям можно отнести гастрономию (45,8 % работников), программное обеспечение (45,3 %), архитектуру и урбанистику (28,6 %), рекламу и коммуникации (28,6 %).

Уровень оплаты труда в креативных индустриях различается в зависимости от возраста. Наибольший доход получают сотрудники 35–44 лет и 25–34 лет — 148,8 тыс. и 137,5 тыс. рублей соответственно. Меньше остальных зарабатывают молодые специалисты до 24 лет (82,8 тыс. рублей) и пенсионеры (79,1 тыс. рублей).

Исследование «СберАналитики» подготовлено с помощью аналитической панели «Мониторинг экономики региона». Исследования «СберАналитики» строятся на агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 109 млн покупателей и 6 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников, что позволяет детально анализировать различные рынки с учётом их отраслевой и региональной специфики.