«Литрес» фиксирует рост интереса к русской классике

«Литрес» отметил устойчивый рост читательского интереса к произведениям, вдохновившим создателей имиджевой рамки. Наибольший продемонстрировали «Пиковая дама» Александра Пушкина (+212,7 % к аналогичному периоду 2024 года), «Бесприданница» Александра Островского (+194,26 %) и «Вишнёвый сад» Антона Чехова (+ 132,37 %).

Более сдержанный рост показали «Му-му» (+92,22 %), где в версии Ивана Тургенева Герасим всё-таки топит собачку (в отличие от ролика ВТБ). Ещё одно произведение Тургенева —роман «Отцы и дети», где главный герой Евгений Базаров в финале умирает от тифа, выросло на 75,17 % (в ролике нигилист одумался и даже выжил). Роман «Обломов» Ивана Гончарова решили прочитать на 80,22 % пользователей книжного сервиса больше, чем годом ранее, а к сюжету «Преступления и наказания» Фёдора Достоевского обратились на 68,92 % читателей больше, чем в аналогичный период 2024 года. Интерес к пьесе «Горе от ума» Александра Грибоедова продемонстрировал рост на 33,19 %, а к роману Ильфа и Петрова «12 стульев» — на 26,88 %.

«Классические произведения перечитывают люди всех возрастов: и школьники, и студенты, и те, кто уже давно выпустился из учебных заведений. Имиджевая кампания ВТБ подогревает интерес к известным книгам и охватывает огромную аудиторию — ТВ смотрят во всей стране и за её пределами. Поэтому вполне объяснимо то, что зрители хотят вновь обратиться к знакомым книгам, о которых им напомнили с экрана телевизоров. Им интересно освежить в памяти увиденный сюжет, чтобы понять, какой урок, заложенный автором, был актуален в прошлом и какие новые акценты можно увидеть сегодня», — сказала Екатерина Писарева, шеф-редактор группы компаний «Литрес».

«ВТБ — это классика» — имиджевая кампании ВТБ, запущенная в сентябре 2024 года. Банк выпускает ролики, обыгрывающие сюжеты известных произведений русской классики: создатели показывают альтернативный, «счастливый» финал истории, где герои избегают проблем благодаря банку ВТБ. Режиссёры роликов — известные российские кинематографисты, среди которых Клим Шипенко, Сарик Андреасян, Игорь Гринякин.

В сентябре 2025 года на телевизионные экраны вышел новый ролик из серии — он вдохновлён гоголевским «Ревизором». Режиссёром стал Антон Мегердичев, обладатель множества премий и автор самого кассового фильма на территории России и СНГ «Движение вверх» (2017). Креативный продюсер — Яна Завьялова. Главные роли исполнили Ян Цапник (Городничий), Алексей Варущенко (Хлестаков), Семён Мендельсон (Добчинский), Валерий Трошин (Бобчинский) и Евгений Сидихин (Ревизор).

Банк ВТБ выступает генеральным партнёром VIII сезона литературной премии «Электронная буква — 2025», организованной группой компаний «Литрес». ВТБ вручит победителям номинаций «Книга года» и «Голос классики» специальные призы. Для участия в новой номинации для чтецов от ВТБ — «Голос классики» — необходимо иметь подтверждённую заявку на основную номинацию «Голос года» и записать авторскую версию аудиокниги из каталога «Классическая литература» «Литрес». Запись должна быть выполнена в период с 29 апреля по 11 августа 2025 года.