ВТБ: треть россиян планирует культурный отдых в новогодние праздники

Всё больше респондентов выбирают культурный досуг: каждый третий опрошенный в этом году планирует посещать мероприятия чаще, чем в прошлом*. 

В новогодние праздники треть опрошенных (33 %) уже запланировала походы в театры, музеи, кино и на концерты. Ещё практически половина респондентов (49 %) не исключают, что пойдут на мероприятия, если найдут интересные варианты в афишах.

Чаще всех посещать культурные мероприятия планируют жители Южного (38 %) и Уральского (36 %) федеральных округов, а также москвичи (36 %). В Санкт‑Петербурге почти половина горожан (47 %) планирует пойти в театр, а в Москве — в музеи (53 %).

Самые популярные формы культурного отдыха этой зимой — кино (64 %), концерты (51 %) и театр (40 %). Кино предпочитают жители Урала (72 %), концерты — Южного округа (56 %), а театры — петербуржцы (47 %).

Большинство опрошенных собираются проводить культурный досуг в кругу семьи: 61 % пойдут на мероприятия с супругом или супругой, 47 % — с детьми, 41 % — с друзьями. С родителями отдых проведут 19 % респондентов, а 6 % предпочитают культурный досуг в одиночестве.

Особую роль в расширении доступа к культурным событиям россияне отводят «Пушкинской карте»: 70 % опрошенных согласны с тем, что благодаря ей культурные мероприятия для молодёжи стали доступнее. Почти у половины родителей (44 %) дети пользуются «Пушкинской картой», а среди семей, где молодые люди оформили карту, большинство планируют использовать её именно в новогодние каникулы. Так, по «Пушкинской карте» чаще всего покупают билеты в кино (57 %), театры (38 %), музеи (33 %) и на концерты (32 %).

«Всё больше россиян планируют проводить выходные не только активно, но и культурно — посетить музеи, театры, кино и концерты. Каждый третий участник нашего опроса планирует в этом году чаще ходить на культурные мероприятия и делать это всей семьёй. В этом им помогает и „Пушкинская карта“, которая открывает молодым людям доступ к самым популярным мероприятиям. ВТБ открыл возможность подать заявление на выпуск карты заранее, чтобы с 1 января новая „Пушкинская карта“ сразу появилась в приложении. Это позволит молодым людям планировать свой культурный досуг в 2026 году легко и уверенно», — отметил старший вице‑президент, руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ Алексей Охорзин.

С 1 января 2026 года банком‑оператором «Пушкинской карты» станет ВТБ. При этом подать заявление на выпуск карты в новом банке‑операторе можно уже сейчас: до 28 декабря — в приложениях «Госуслуги. Культура» и «Почта Банк». С 1 января подать заявление можно будет в «Госуслуги. Культура» и «ВТБ Онлайн» (для клиентов банка). При этом, если подать заявление сейчас, карта станет доступна уже с 1 января, и тогда молодые люди смогут без перерыва посещать культурные мероприятия.

* Опрос проведён в декабре 2025 года среди 1500 россиян в возрасте от 18 до 65 лет в городах с населением более 100 тысяч человек.