ВТБ подвёл промежуточные итоги программы «Пушкинская карта», оператором которой стал с января 2026 года. По итогам первых пяти месяцев банк выдал почти 7 млн карт — сегодня каждый второй молодой россиянин является участником программы и использует карту для посещения культурных мероприятий.
За январь — май 2026 года пользователи «Пушкинской карты» приобрели 12 млн билетов, а общие расходы участников программы на культурные мероприятия превысили 5,6 млрд рублей, из которых 2 млрд пришлось на кино. Самыми вовлечёнными участниками программы стали молодые люди 15–19 лет, которые выпустили более 3 млн карт и уже совершили по ним покупки билетов.
«ВТБ запускает новые проекты для молодой аудитории, при этом „Пушкинская карта“ остаётся одним из наших приоритетов. Параллельно мы усиливаем экосистемное предложение за счёт смежных продуктов — киберкарты, сервиса „Молодёжь Плюс“ и молодёжных карт, которые закрывают повседневные потребности аудитории. „Пушкинская карта“ открывает молодым людям доступ на самые интересные культурные мероприятия по всей стране, что обеспечивает стабильно высокий интерес к продукту. Мы рассчитываем сохранить темп оформления новых карт до конца года», — отметила Ольга Скоробогатова.
Программа «Пушкинская карта» была запущена в 2021 году. Ранее её оператором был Почта Банк, а с 1 января эта функция перешла к ВТБ. Её цель — повысить доступность культурных мероприятий для молодёжи и привлечь её к искусству: театрам, музеям, концертам и кино.
«Пушкинская карта» доступна молодым людям от 14 до 22 лет включительно. Государство ежегодно перечисляет субсидию в размере 5000 рублей, которые можно потратить только на билеты на культурные мероприятия (походы в театры и кино, посещение выставок и концертов). При этом на кинотеатры можно потратить до 2000 рублей из лимита.
Чаще всего «Пушкинские карты» оформляют молодые люди в Чувашии, Татарстане, Оренбургской, Тамбовской и Омской областях.
