По данным ВТБ, клиенты банка в возрасте от 14 до 25 лет уже хранят на накопительных счетах более 60 млрд рублей, а средний объём накоплений с конца 2025 года вырос на 11% — до 71 тысячи рублей.
Эксперты связывают этот тренд с изменением отношения молодёжи к деньгам. Если раньше накопления часто ассоциировались с крупными покупками или путешествиями, то сейчас всё больше молодых людей воспринимают сбережения как базовый элемент финансовой устойчивости. При этом важным становится не только сам факт накоплений, но и возможность быстро видеть результат.
На этом фоне банки начинают адаптировать продукты под новый пользовательский сценарий. Так, к примеру, ВТБ в июле запускает накопительный счёт для клиентов от 14 до 25 лет с ежедневным начислением процентов.
Еще один тренд — использование возможности, которые предоставляет государство. Грамотная стратегия для молодого человека — использовать, например, «Пушкинскую карту» (ранее ее оператором был Почта банк) по прямому назначению (на билеты), а сэкономленные средства как раз направить на накопления.
Как отметил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер, молодая аудитория ожидает от финансовых сервисов простоты, прозрачности и быстрого доступа к своим деньгам.
Эксперты считают, что в ближайшие годы конкуренция за молодую аудиторию будет строиться не только вокруг ставок, но и вокруг удобства, скорости взаимодействия и ощущения контроля над своими финансами. Для поколения, выросшего в цифровой среде, накопления постепенно становятся не долгосрочной абстракцией, а частью ежедневного финансового поведения.
