Более половины опрошенных (56 %) за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79 % планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода. Об этом свидетельствуют результаты опроса* ВТБ о предпочтениях россиян в культурном туризме.
Ради чего выбирают направление
Около половины путешественников едет в конкретный город без привязки к событиям, а треть отправляется в дорогу в хорошей компании. Почти каждый третий россиянин (32 %) выбирает направление ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. 18 % путешествуют ради местной кухни.
Интересы представителей разных регионов заметно различаются:
- Жители Центрального округа чаще всего выбирают город без привязки к событиям — 52 %.
- Для жителей Южного округа особенно важна компания — 37 %.
- Местная кухня привлекает жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области — 27 %.
- Музыкальные фестивали популярны на Северном Кавказе — 20 %.
- Концерты выбирают в Сибири (12 %), спортивные события — в Приволжье (10 %), выставки — на Урале (8 %).
Чем наполняют поездку
Самый популярный формат знакомства с городом — прогулки и обзорные экскурсии: их выбирают 66 % россиян. Более половины путешественников (55 %) выезжают за пределы города, 41 % посещают рынки и рестораны местной кухни, 38 % — музеи и выставки, а 21 % идут в театры или на концерты.
Прогулки особенно любят жители Санкт-Петербурга (74 %), поездки по окрестностям — жители Южного округа (59 %), музеи — жители Центрального округа (44 %), а театры — жители Уральского округа (25 %).
Главным впечатлением о поездке для 37 % россиян становится атмосфера города и прогулки. Ещё 19 % запоминают природу и красивые виды, при этом жители Северного Кавказа чаще других ценят компанию, с которой путешествовали, — 20 %.
Куда отправятся в ближайшие месяцы
В ближайшие полгода путешествие по России планируют 79 % опрошенных. В топе направлений — Санкт-Петербург (20 %, особенно популярен у жителей Приволжья — 25 %), Иркутск и Байкал, а также Калининград (по 12 %). Калининград особенно привлекателен для жителей Ленинградской области — 22 %. В список желанных направлений вошли и города Золотого кольца (11 %).
Культурные путешествия привлекают россиян и за пределами страны: более половины хотели бы отправиться за рубеж. Самые популярные направления — Пекин и Шанхай (26 %), Минск (13 %) и Стамбул (10 %).
«Путешествие сегодня — это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, „Пушкинская карта“ позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счёт государства», — отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.
ВТБ стал банком-оператором «Пушкинской карты» в 2026 году. За год банк выпустил более 7,8 млн карт для пользователей 14–22 лет, а с начала года участники программы потратили по карте свыше 8 млрд рублей на посещение культурных мероприятий, в том числе 2,6 млрд рублей — на билеты в кино.
Оформить «Пушкинскую карту» можно в приложениях «Госуслуги Культура» и «ВТБ Онлайн» (если пользователь — клиент банка), оформление займёт несколько минут.
* Опрос прошёл в октябре 2026 года, в нём приняли участие 1500 россиян — жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответов.
